一场反常规跨年晚会的诞生
《脱口秀大会》第三季做到一半的时候，邱越觉得“时机到了”。
作为企鹅影视天相工作室群总经理，邱越去年收到龙丹妮的提议，曾想要策划一场特殊的跨年晚会，将脱口秀和音乐结合在一起，“后来觉得‘盘子’铺得可能有些大，时间来不及，就一直把这个想法放在心里了。”
围绕“脱口秀”这一文化IP，腾讯视频已经深耕四年，持续推出了《吐槽大会》《脱口秀大会》等系列节目，终于在《脱口秀大会》第三季迎来质变。无论是节目播放成绩、大众热议程度，还是脱口秀新人的受欢迎度，都让邱越觉得是时候完成“跨年晚会”的心愿了。
于是，集结了李诞、杨幂、张雨绮、毛不易、李雪琴、王建国、呼兰、朱一旦、钟美美、罗翔、陶勇等多位明星嘉宾的《脱口秀反跨年》，抢在今年结束前呈现在了所有人面前。
没有歌曲、没有舞蹈，甚至连时间点都没有踩准，《脱口秀反跨年》有的只是一个接一个脱口秀表演，回顾那些糟心的事再与其和解，怀着希望迎接新的一年。
而如此反常规的跨年仪式也受到了观众的关注与喜爱。截至目前，#李雪琴梦见和王建国结婚生子##毛不易应该叫王建国##脱口秀反跨年#等话题轮番登上微博热搜，“雪国列车”和“相敬儒宾”CP也再一次引发网友热议。
此次娱理工作室专访到《脱口秀反跨年》的幕后团队，希望通过她们的回答，重现一场非常规跨年晚会的诞生过程，也试图解答当下社会情绪与脱口秀文化之间的隐秘联结。
毕竟我们对于2020年的感情终究是特殊的，很难简单地与它挥手道别。
反常规
罗翔是团队“磨”了最久的表演嘉宾。
身为一名讲授刑法的老师，罗翔今年转战网课意外收获了巨大的流量，而后又遭遇流量的反扑。他不愿意来讲脱口秀的原因很简单，就是怕自己说的话再度被人误解，被随意拿去做文章。
按理说，有杨幂、张雨绮、李诚儒、毛不易、张颜齐、陈卓璇等明星嘉宾前来捧场，再加上《脱口秀大会》第三季多位高人气脱口秀演员的助阵，《脱口秀反跨年》已经具有足够的可看度。
但团队坚持邀请罗翔的原因也很简单，“既然是跨年，我们的名单就应该覆盖年度事件、邀请到年度人物，如果只是明星来，这个圈子就太窄了。”邱越说道。
罗翔在《脱口秀反跨年》舞台上
在前期的沟通中，邱越发现罗翔的个人表达和价值观输出都非常准确，他的身上既有热度，还具有一定的社会代表性，“如果你想总结2020，这些事情肯定是躲不开的。”
罗翔在《脱口秀反跨年》舞台上
无论是节目本身还是相关的营销活动，团队都在一反常态地让人们直面2020年的糟心事，再和它们和解、告别，迎接新年。
节目上线之前，腾讯视频的综艺营销团队在多个城市发起了“糟心蛋回收计划”，摒弃了以往跨年的常规动作——留下新年祝福，反而以“滚蛋吧2020年的糟心事”让大家写下怨言，有的人甚至把整个蛋都写满了。
腾讯视频节目营销中心总监赵婧对娱理工作室说：“此前的跨年活动大多都是气氛型跨年，这次《脱口秀反跨年》要做态度型的跨年。我们树立这个‘糟心蛋’的符号，就是比起愿望而言，更想让用户写今年想要删除的、扔掉的、不想带到2021的事。”
相比反歌舞、反准时等外在形式上的“反”，《脱口秀反跨年》更想强调的是态度上的“反”。特别是经历了不寻常的2020年，总要有人能撕下伪装敢于对这种种说一句“再见”。
实际上，脱口秀这种喜剧形式天生就带着一点真实的叛逆，有一些冒犯的成分。随着腾讯视频《吐槽大会》《脱口秀大会》两档节目多年来对受众的“培养”，大众已经对其中的冒犯从初感不适，逐渐过渡到了接受、甚至是认可。
于是，上了太多次微博热搜的龙丹妮欣然接受邀请，坐在下面听着大家调侃哇唧唧哇。
杨幂直接清唱了一段被网友吐槽多年的《爱的供养》。
陶勇医生也可以笑着站到台上，质问那个砍伤自己的患者：“当时医院里人那么多，你都能精准地把我砍伤，这难道还不能说明视力恢复得特别好吗？”
《脱口秀反跨年》，龙丹妮、杨幂、陶勇
最终，直言不讳的脱口秀与反常规的态度跨年做到了相辅相成。
拒绝“自嗨”
在赵婧的印象里，团队从来没有为一期综艺内容准备过这么多预热物料。
对于大部分综艺来说，节目的价值观表达需要一个线性过程，是通过节目一季的长度和每一集的承载量，逐渐传递给受众。
但《脱口秀反跨年》只有一天。“我们过所有的节日都不是一时一刻的瞬间，而是不断积累出一个氛围，所以在节目上线前需要铺垫很多东西，还要告诉大家什么是‘态度跨年’。”赵婧解释道。
她简单统计了一下，在《脱口秀反跨年》上线之前，腾讯视频共发布了34条创意视频、80多张物料海报，还在社交平台上发起了超40个相关话题。
最先让网友记住的是第一波“没有邀请您”的邀请函。
这种反其道而行之的“碰瓷式”官宣，把脱口秀的冒犯、无厘头感发挥到了极致，秦昊、大张伟、张绍刚、黄奕、马苏等艺人也纷纷在微博上转发回应，让网友对节目阵容更为好奇。
与此同时，《脱口秀反跨年》联手摩登天空视觉创意厂牌 MVM、超级植物公司、三联韬奋书店，在北京三里屯、朝阳大悦城发起了“2020 糟心蛋回收计划”主题活动，邀请线下路人在“糟心蛋”上写出自己的糟心事，一起放入回收箱与节目近距离互动。
在线上，节目联合多家品牌客户采取“抱团营销”，在统一的主题下，根据不同品牌的特色和价值发起“2020 糟心蛋回收计划”，吸引各地网友在线投稿。
赵婧认为这种营销方式的效果超出了团队的预期：“如果让大家写新年愿望的话可能会非常收敛，但是我们这次在‘糟心蛋’上看到太多有意思的留言，例如‘我不要做加班狗’、‘别再头秃了’等等。大家喜欢用这种有幽默感、自嘲感的方式，宣泄2020年的糟心事。”
回到节目中，嘉宾们也将自嘲发挥到了极致。
在官宣视频里，杨幂手捧鲜花砸掉了写着“湿疹不好治”的糟心蛋；王建国直接面对着“万年老二”四个字；李诞的“格局”更进一步，面对的是“脱口秀没未来”；罗翔老师则用法官的小锤子，敲碎了写着“网暴”两个字的糟心蛋。
如果综艺内容的营销只是停留在创造一个新概念、树立一个符号，无法真正触达受众被大家认可，那就是一次失败的“自嗨”。《脱口秀反跨年》从策划之初就在努力规避这种情况的发生。
邱越回想整个筹划过程，发现在沟通嘉宾、确认名单等环节都挺顺利的，反而是花费了大量的时间在厘清“反”这个字的符号概念和背后被赋予的社会情绪。
《脱口秀反跨年》嘉宾们的糟心事
站在2020年这一特殊节点上，各行各业受疫情影响都在经历震荡，身处其中的每一个人都有想要吐槽的事情，“糟心蛋”作为一种象征符号对社会于大众来说是契合的。《脱口秀反跨年》通过前期一系列的营销活动，不再只是停留于宣传自己，而是向大众输出一种态度和价值观，在情感上建立起共鸣与联结。
最终，那些收集上来的糟心蛋被运到节目中，在李诞的指挥下，被轧路机一一碾碎，完成了一次大众情绪的释放。
脱口秀是最大的明星
除了上台表演的嘉宾，《脱口秀反跨年》的台下还坐着许多大咖。
比如全国青联副主席杨扬、哇唧唧哇CEO龙丹妮、体育评论员黄健翔、主持人张大大、“老奇葩”肖骁、前火箭少女101徐梦洁、R1SE张颜齐、硬糖少女303陈卓璇等等……很特别的是，很少有这么多嘉宾、艺人只是作为观众来录制一期综艺节目。
邱越切身地感受到，这是脱口秀的文化土壤正在发生变化。
先前录制《脱口秀大会》的时候，越来越多的家人朋友、认识的艺人开始找她要票，想要去现场看录影。包括此次参与跨年的杨幂和因为当观众还上了微博热搜的马思纯，都是一期不落的节目铁粉。“我们感觉到脱口秀文化已经越来越影响到身边的人，所以希望把《脱口秀反跨年》做成一个脱口秀圈子的年底盛会，所有人都能参与进来，可以把它看作是‘脱口秀和他的朋友们’。”
于是当团队发出邀请的时候，哪怕是没有上台的机会，依然有众多嘉宾愿意坐在下面当一名观众。
《脱口秀反跨年》观众席上的爱豆：陈卓璇、张颜齐、徐梦洁、高秋梓
从更大的层面上来讲，脱口秀文化在今年的高歌猛进，也是抓住了当下年轻人生活社交方式的转变。
《吐槽大会》刚刚上线的时候，有人觉得不够犀利、少了美式的直言不讳，相反也有人觉得太过冒犯，认为这种喜剧方式不适合客客气气的中国人。
如今，长达两个半小时的《脱口秀反跨年》结束后，#王勉 螃蟹红了就死了##王建国 我一直在等李雪琴长大##杨笠 没有男人我会过上平静幸福的生活##李诚儒 我的CP是郭敬明#等话题还在微博热搜上，观众能明白拿了“脱口秀大王”的王勉并没有在炫耀，杨笠对于男同胞的调侃也并无恶意，甚至大家也能笑着听陶勇医生调侃自己被砍，并且回以掌声。
四年的时间，《吐槽大会》《脱口秀大会》不断尝试着让这一舶来文化适应本土受众。李诞认为很多人质疑的“美式喜剧在国内会水土不服”其实是一个伪命题：“中国的编剧，中国的观众，中国的故事，这样的脱口秀怎么能不接地气？”需要的只是找到“幽默”与“冒犯”之间的一个尺度。
于是，王勉的“社畜之歌”、杨蒙恩的“甲方是乙方的孙子”，还有杨笠代表女性说出的“那么普通却那么自信”，不仅戳中了观众的笑点，还成为了当下年轻人宣誓态度的方式，变成一种全新的社交语言。
相比做一档爆款综艺，腾讯视频的目标是要打造一条长线的脱口秀文化IP。在这里面，不仅包含《吐槽大会》《脱口秀大会》等S级综艺项目，也会不断加入像《脱口秀反跨年》这样的节点活动。
根据邱越透露，除了此次跨年晚会以外，团队还在筹划一些脱口秀演员的专场表演、开放麦，甚至是落地线下的脱口秀文化节。
就连已经开录的《吐槽大会》第五季也会与此前大不一样，节目加入了更多真人秀的部分，打破“一个主咖+多位吐槽嘉宾”的模式，试图展现脱口秀演员在台下不为人知的一面。
“从四年前开始，我们就和笑果文化在观念上达成一致，没有把脱口秀只是当成一个节目来做，而是希望它能变成一种文化，一种潮流。”邱越说。